美通社2018新传播年度论坛于上海成功举办

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由美通社主办的“赢媒体赢响力 — 美通社2018新传播年度论坛”,于2018年12月13日在上海四季酒店成功举办。2018,国内外传播领域不乏挑战与荆棘,然而更多的机会与发展也与之并生共存,本届论坛基于2018年的国内外企业、媒体传播动向,集聚26位当下国际国内媒体、企业、公关传播机构的行业精英领袖,一同探讨当技术与传播融合从商业交互走向共生共存,全球企业传播的新趋势,展望即将到来的2019新传播世界,为传播创新注入新的动能。

美通社2018新传播年度论坛于上海四季酒店举办

赢媒体.赢响力 — 2019 全球传播最新趋势 挑战与机遇并存


陈玉劼 美通社亚太区高级副总裁

 

本届论坛由美通社亚太区高级副总裁陈玉劼开场致辞。陈玉劼说:“国际贸易摩擦的加深,企业对新技术新市场的竞争的加剧,以及媒体传播渠道和技术的变化都给企业传播带来很多新的挑战。但是,我们有更多乐观的理由:首先,中国企业有很多都成为各行各业的全球领导者,它们在技术和产品上的硬实力是做好传播的最坚实的基础;其次,中国企业在的传播意识比之前也明显提升,国际市场开拓和传播已经不是短期或者局部的营销行为,而成为一个重要的战略,而不断涌现成长的传播专业人才也使得他们的传播更加有效;此外,中国企业面对全球市场的媒体传播平台也越来越丰富,媒体数据以及监测分析工具也越来越成熟,公关传播者可以利用这些数据和工具更加有效地策划和衡量传播效果。”

技术重构沟通 内容打动受众

在上午的议程中,第一财经总编辑、《第一财经日报》总编辑杨宇东、霍尼韦尔企业传播副总裁卢荣、《麻省理工科技评论》中文版副出版人、DeepTech 联合创始人陈序、复星国际纽约办公室海外传播执行总经理赵莹、Campaign 亚太大中华区首席记者陈詠欣,一同就科技影响下的媒体变革与报道趋势、知名企业的传播挑战、探索等重大话题展开丰富讨论。


杨宇东 第一财经总编辑、《第一财经日报》总编辑

 


卢荣 霍尼韦尔企业传播副总裁

 


陈序 《麻省理工科技评论》中文版副出版人、DeepTech深科技联合创始人

在新传播生态下,媒体的融合、转型变革带来何种影响与进化?杨宇东认为,现今流量红利时代已经终结,内容消费走向升级,内容的传播形式持续更迭,资讯需要更主动寻找到正确的人群,这也正符合卢荣女士提到的,找到内容相关性,打动企业希望影响的人。关于科技与技术时代的传播,陈序认为,非常多的矛盾暧昧与冲突会影响企业内容传播,所以我们需要找到可以立足的传播价值基础,即科技与技术。


赵莹 复星国际纽约办公室海外传播执行总经理

 


陳詠欣 Campaign亚太大中华区首席记者

谈论到所有企业都会面临的跨国传播挑战,赵莹指出,在海外市场,企业需要重视各利益相关方的感受,更加要重视社区的概念和力量,用本地化的语言进行沟通,才能拉近与当地受众的距离。陈詠欣从媒体的角度认为,品牌提高自身产品质量固然重要,但也不应该忽略其软实力,因为其最终传播结果是不可忽视的。


绝知此事要躬行 — 中国企业海外传播实践分享 圆桌讨论环节

在“中国企业海外传播实践分享”圆桌讨论环节,环球网总编辑朱研、紫光展锐副总裁周伟芳、博然思维(Brunswick)合伙人赵任峰、华尔街日报营销内容中心亚太区负责人 Nicole Bales、童心制物(Makeblock)整合营销部总监卢娜悉数到场,就中国企业出海国际影响力的打造,从受众的内容消费生态链与海外环境的不同层面,全面立体剖析了中国企业海外传播的优势与特点,同时预测了新传播时代的红利范围和可能面临的严峻挑战。

朱研提出,品牌概念不仅局限于企业,国家也在打造自己的品牌,并且在2018年,对海外推广的影响力和成熟度都比往年显著提升。从企业角度,各位与会讨论嘉宾认为,企业传播的动力不仅是对自身产品技术的自信、消费者对品牌认知形象建设的期望、以及品牌整体综合影响力的提升。当下,我们应该以开创者的角色,寻找全新的定位和方向。

技术捆绑内容消费 抢夺受众注意力


刘晓林 美通社中国区受众拓展部总监

 


刘康 腾讯网AI项目总监,腾讯内容机器人产品负责人,前腾讯财经主编

科技与技术的时代,基于技术创新与数据分析实践的普及实际应用,使得传播人独辟蹊径,发现传播新视角。美通社中国区受众拓展部总监刘晓林、腾讯网 AI 项目总监,腾讯内容机器人产品负责人刘康分别从通过赢媒体与数据分析驱动公关数字化传播转型,及未来技术对企业传播等方向向在座的与会者展示了当今技术与传播融合从商业交互走向共生共存的实际案例。刘晓林指出,在注意力极为有限的情况下,能够为媒体或公众及时提供有价值的核心信息,就是核心竞争力。刘康认为,AI 技术与内容的融合中,情感发现与人对内容的消费有很强的捆绑关系。


积跬步而至千里 B2B企业传播”全链路” — 如何提升品牌传播效果 圆桌讨论环节

B2B 类企业一直是媒体、技术与资本关注的聚焦点,尤其是一些细分项目市场。论坛 B2B 企业传播全链路”板块由闻远达诚总裁李国威主持,邀请到了TUV南德意志集团北亚区行销副总裁吕岳宪、《科技日报》国际部主任、国际科技传播联盟秘书长王俊鸣、全球企业动态创始人张晋、WEHOUR 闪时品牌管理有限公司的创办人兼首席执行官杜凌、明思力企业传播业务副总裁 Liza Zhang,共同探讨未来 B2B 类企业传播的发展趋势及推广策略。


志合者不以山海为远 从事实到价值 — 碎片传播语境下, 如何做好C端受众定位与内容消费体验 圆桌讨论环节

从产品或服务本身到企业价值观的认同,消费者的触动阈值日渐愈高,B2C 类型企业传播无论是手段或技术的更新迭代也令人目不暇接。如何才能真正提高受众的内容消费体验?在本次论坛的最后一个圆桌环节,新浪新闻资讯运营总监杨焱鑫、今日头条创作空间总经理蔡凌鹤、爱德曼战略咨询及公共事务执行副总裁陶郁民、保时捷传媒公关副总裁唐凤靓、亚马逊中国公关总监钟敏、香港海港城助理总经理 Karen Tam 共同讨论,碎片传播语境中,不断强调的 C 端内容消费体验热潮过后,媒体以及企业如何从渠道和内容入手,优化传播效果。与会嘉宾认为,公关是一个边界不断拓展的行业,未来将会有更大的发展与变革,而不变的核心则是要无限贴近用户角度的内容,通过更多的渠道,触达到期望受众。

美通社2018“新传播年度大奖”获奖名单正式公布

在美通社2018新传播年度论坛现场, 2018“新传播年度大奖”获奖名单正式公布,共有60家企业与机构获得奖项。获奖名单如下:


美通社2018新传播年度大奖榜单

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